項目

直營連鎖

自願加盟

特許加盟

合作加盟

優點

1.所有權與管理權集中,容

易發揮經濟規模效益。

2.大量採購,可享數量折扣

及低廉的運費。

3.擴大經營規模,有能力聘請優秀管理人才,提高經營效率。

4.集合批發及零售功能。

5.可利用同一廣告,共同分

攤廣告費。

1.投資較少。

2.風險分散。

3.統一採購,擴大

採購數量以降低

成本。

4.主權分屬各店,

其有因地制宜的

彈性。

1.兼具直營連鎖與

自願加盟的優點。

2.擴充時毋須自備

資金。

3.迎合店主當老闆

的心理。

4.利用強大品牌知

名度及全套軟體在

經營上成功機率較

大。

可在商店經營的各個層面,如進貨、廣告或促銷,採取聯合作業,以提高經營的效率。

缺點

1投資金額龐大

2風險大

3外在環境遽然改變時應變能力較差

4店主興業較差

1連鎖本部對加盟店沒有絕對約束力,易淪為各自變通發展,而失去整體利益

2難以塑造齊一鮮明的契約形象

3店主品質參差不齊,亦影響整體連鎖的商業形象

1採契約制裁,本部或加盟店如在契約中找法律漏洞,亦容易影響本部獲各店利益

2加盟店不斷擴張,可能造成寡占或獨占的形象

缺乏強而有利的本部提供經營技術指導,故易導致意見分歧,制度與策略較難推動,是最難經營的一種型態

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詹翔霖教授 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()