Part 1
 第一章   消費者行為學導論
Part 2
 第二章   知覺
 第三章   學習與記憶
 第四章   動機和價值觀
 第五章   自我
 第六章   人格與生活型態
 第七章   態度
 第八章   態度改變和互動溝通
Part 3
 第九章   個體決策
 第十章   購買與汰舊
 第十一章 群體影響與意見領袖
 第十二章 組織與家庭決策制訂
Part 4
 第十三章 收入與社會階層
 第十四章 民族、種族和宗教的次文化
 第十五章 年齡的次文化
Part 5
 第十六章 文化對消費者行為的影響
 第十七章 全球消費文化的創造與擴散

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