心靈整型師

1.      某政府部門要鼓勵暍過酒的人使用專門司機。為了建構說服性傳播，你將向這個單位提出什麼建議？就某些可能較重要的因素進行討論，包括傳播結構、傳播地點，以及由誰來傳播。是否應採用恐懼訴求，如果要使用，如何使用？

2.      列舉一些適用比較性廣告策略的情況。

3.      行銷人員為何會考慮要提到產品的負面屬性？這種策略何時可行？你能舉出例子嗎？

4.      行銷人員必須決定在溝通策略中是否要採用理性訴求或是情感訴求。描述為何選擇兩種訴求之一的情況，並說明原因？

5.      搜集那些依靠性訴求來銷售產品的廣告。傳播實際產品的好處給消費者的頻率是多少？

6.      觀察反面駁斥的辯論過程。請一位朋友在觀看廣告時回應廣告中的每一點，或記錄下他就廣告宣稱內容的反應。你有多懷疑這些宣稱內容？

7.      將單一電視頻道在2小時內出現的所有商業廣告作一個記錄。根據產品種類，以及廣告是以戲劇形式還是演講形式表現產品，將每個廣告歸類。指出使用的訊息類型 ( 如兩面論述 )，並追蹤代言人的類型 ( 如電視演員、名人或是卡通人物 )。對於當前行銷人員所採用說服策略中的主要形式，你能得出什麼結論？

8.      搜集一些使用隱喻或者共鳴的廣告案例。你覺得這些廣告有效嗎？如果你還在行銷這種產品，那使用更直接的廣告，也就是那種「硬式銷售」是否會讓你覺得比較舒服？請說明理由。

9.      列舉一些當前你覺得能代表典型文化類型的名人 ( 如小丑、母親形象等 )，你覺得他們適合為哪些品牌的產品做廣告？

10.      美國醫藥學會因為同意贊助Sunbean公司生產的一系列健康保養產品而引發了激烈爭論 ( 最終還是取消了決定 )。同行或專業組織、記者、教授和其他人可以因為某公司提供金錢就代言特定產品嗎？

11.      藉由瀏覽電子商務網站、線上電腦遊戲網站，以及如「模擬市民」或「虛擬城市」這種可以讓人們自由選擇虛擬世界身分的線上社群，來進行一項「搜尋阿梵達」的活動。人們會選擇何種主要外型？他們是真實的，還是虛幻的人物？性別為何？你認為哪一種阿梵達對這些不同網站是最有效的？為什麼？

12.      有非常多公司都依賴名人代言作為溝通說服的訊息來源。特別是當你鎖定年輕人為目標時，代言人通常都是很「酷」的樂手、運動員，或是電影明星。在你看來，哪位名人是現今最有力的代言人？為什麼？哪位名人是最沒有說服力的？為什麼？