壹、 個案背景描述

一、                產業背景、公司沿革、組織圖

二、                公司理念、宗旨、使命

三、                企業優勢或優良傳統

 

貳、 外部環境之評估

一、一般環境境: (政治、法律、經濟、社會、人口、統計、科技、風俗、自然)

    --分析以上哪一項環境因素會對該公司或所生產之產品造成影響

二、產業環境: Porter五力分析(消費者、同業競爭者、替代品競爭者、潛在競爭者、供應商)

 

參、市場情報分析:

一、銷售情報:產業年銷售額、公司年營業額、市場佔有率

二、顧客分析:目標顧客群性別、年齡、所得、職業、消費行為、其他等

三、競爭者分析:主要競爭對手、與其競爭策略

 

肆、 SWOT分析: (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats)

 

伍、 公司行銷組合分析

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詹翔霖教授 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()