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壹、 個案背景描述
一、 產業背景、公司沿革、組織圖
二、 公司理念、宗旨、使命
三、 企業優勢或優良傳統
貳、 外部環境之評估
一、一般環境境: (政治、法律、經濟、社會、人口、統計、科技、風俗、自然)
--分析以上哪一項環境因素會對該公司或所生產之產品造成影響
二、產業環境: Porter五力分析(消費者、同業競爭者、替代品競爭者、潛在競爭者、供應商)
參、市場情報分析：
一、銷售情報：產業年銷售額、公司年營業額、市場佔有率
二、顧客分析：目標顧客群—性別、年齡、所得、職業、消費行為、其他等
三、競爭者分析：主要競爭對手、與其競爭策略
肆、 SWOT分析： (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats)
伍、 公司行銷組合分析
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