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原住民族產業通路開發及行銷推廣輔導計畫-詹翔霖教授

一、臺灣原住民文化產業認證 臺灣原住民族長久以來因地域環境、生活習俗、精神信仰等差異所衍生的精湛工藝一向為人矚目讚賞，相對地，非原住民族廠商更視其為爭相仿冒抄襲的大餅；不但剝削了原住民發揚自身族群文化的權利，更讓社會大眾對原住民文化產生錯誤認知。因此，臺北市政府原住民事務委員會自2006年起，即率先推動臺灣原住民族文創商品認證制度。目前獲得原民會認證之原住民文創商品，已達279人、3525 件。
(一) 認證目的：
1. 推行臺灣原住民文創商品認證
2. 培養原住民文創產業人才與研發創意商品
3. 推動原住民文創產業蔚為發展主流
4. 打開原創商品市場通路，帶動原住民社經發展
5. 建構分級認證制度，開創原創商品品牌通路 （二）評比項目：

（三）認證作業流程：
相關表格填寫－＞文件審查－＞資料登錄－＞分級評選－＞核發認證吊牌 。 （四）審查作業流程：


（五）申請程序：1. 推行臺灣原住民文創商品認證
2. 培養原住民文創產業人才與研發創意商品
3. 推動原住民文創產業蔚為發展主流
4. 打開原創商品市場通路，帶動原住民社經發展
5. 建構分級認證制度，開創原創商品品牌通路 （六）完整資訊及聯絡窗口：
臺北市原住民事務委員會
電話：1999（外縣市請撥2720-6001）分機2013
http://www.tidc2010.com.tw/html/download.html
二、文創產業行銷活動（以99年度為例） 臺北市原住民事務委員會，長期關注原住民族文創產業的發展。本案目標以行銷推廣為主，認證審查為輔；將經過認證的原住民文創商品，推展至大眾市場與國際社會，為原住民族文創工作者創造實質的商品知名度與經濟收益。本計畫分三項：
(一) 2010年臺北國際花卉博覽會‧ 爭豔館「花漾部落」文創商品展售區

• 展出時間：99年10月9日-100年4月25日
• 「2010臺北國際花卉博覽會」是臺灣第一次獲得國際授權認證的世界級博覽會。為此，臺北市政府自花博會試營運期間起，於「爭豔館(原中山足球場)」設置「花漾部落」文創商品展售區。透過長達6個多月的展售活動，讓原住民族文創商品在此國際性的公開場合上嶄露頭角！

(二) 北京國際文化創意產業博覽會

• 展出期間：99年11月18日-11月21日
• 臺北市政府年年帶領北市文創業者參加北京文博會，98年參展接獲訂單新臺幣2億元，99年更達7.5億元，成績斐然。參與文博會不僅可增加臺灣原住民文創商品在對岸的知名度，更可擴大國際市場通路，創造原住民文創產業新契機。

(三) 原住民文化創意認証商品產銷會

• 展出期間：99年11月27日-11月30日
• 集結歷年所有認證商品，辦理大型聯合展銷會；透過公開展示與銷售，為原住民工坊業者創造收益。同時由参觀民眾票選最佳伴手禮，藉此了解消費者需求與喜好，及認證商品於大眾市場的接受度。

(四) 完整資訊及聯絡窗口 http://www.tidc2010.com.tw/html/actions.html
臺北市原住民事務委員會 電話：1999（外縣市請撥2720-6001）分機2013
三、實體商場通路
(一) 「娜魯灣原住民族商場」

• 臺北市原民會自97年起，即打造首座複合式原住民商場──「娜魯灣原住民族商場」，以「提供原住民小型、小額創業平臺，連結原鄉部落產業，並以原住民文化為主題」提供原住民風味「美食」、原鄉部落新鮮「農特產品」、及原創性的「手工藝品」等，是大臺北地區最大的原住民市集。
• 地址：臺北市萬華區環河南路二段102號（捷運龍山寺站1號出口，右轉西園路，左轉廣州街到底），距龍山寺3分鐘路程。
• 營業時間：上午11點至晚上9點（週一公休）
• 完整資訊及聯絡電話：1999轉2012(外縣市2720－6001分機 32 )
  http://tw.myblog.yahoo.com/naluwan.webz/

(二)「捷運市政府站民族商場」（臺北市原住民文化藝品展售旗艦店）

• 91年10月於捷運板南線市府站，成立「臺北市原住民文化藝品展售旗艦店」，即現在的「捷運市政府站民族商場」。展售藝品均為原住民手工創作，以單品或限量為主，將傳統技藝融合時代脈動，展現具現代感卻又不失文化意涵的原住民新風格。
• 地址：捷運板南線‧ 市政府站‧ 站內四號出口方向。
• 營業時間：每日12:00至21:00（每周一公休）
• 完整資訊及聯絡電話：02-27232446
  http://www.tis.ec-media.taipei.gov.tw/article.aspx?SNo=01000014

(三) 更多元的合作通路管道

• 除上述專賣通路外，另開發更多的通路管道，並嘗試以「分級」方式，結合認證商品與通路商，依不同通路形態，安排合適的分級認證商品上架，以符合不同通路的消費型態與市場需求。
  ◆ 南港展覽館-臺灣精品廊 (臺北市南港區經貿二路1號1樓 )
  ◆ 臺灣地方特色產品館-臺北101分店 .(臺北市信義區市府路45號5樓)
  ◆ 世貿一館-臺灣特色好禮店.(臺北市信義區信義路五段5號1樓)
  ◆ 臺灣手工業推廣中心-中華工藝館 .(臺北市中正區徐州路1號)
  ◆ 西門町紅樓16工房西門町紅樓16工房..(臺北市萬華區成都路10號)
  ◆ 順益臺灣原住民博物館-紀念品部 (臺北市士林區至善路2段281號1樓)
  ◆ 國父紀念館-紀念品中心（臺北市信義區仁愛路4段505號）
  ◆ 臺灣特色好禮店－臺大店（臺北市羅斯福路4段85號B1，集思臺大會議中 心）
  ◆ 臺北縣烏來泰雅民族博物館（臺北縣烏來鄉烏來街12號）
  ◆ 日月潭文化產業展售紀念品中心（南投縣魚池鄉日月村逐鹿市集）