心靈整型師

隨著文化創意產業風潮，各式創新藝術行銷平台也愈來愈多，有人在飯店舉辦藝術展覽，也有人在「客廳」創造美學經濟，更有人扎根藝術推廣，既刺激藝術銷售，也厚植台灣文創實力。

在飯店舉辦的台北國際當代藝術博覽會展場。圖／台灣當代藝術連線提供

由台灣當代藝術連線發起的第一屆台北國際當代藝術博覽會（YOUNG ART TAIPEI，簡稱YAT）日前選在飯店登場，標榜「親民收藏．可負擔的藝術品」，四天內吸引5,000人參觀，現場成交金額超過2,500萬元。 YAT總監羅健毓說，YAT定位為「飯店型藝博會」，選在台北王朝大酒店舉辦，每間參展畫廊進駐一個房間，在既有空間中發揮巧思布置，並展出作品。 YAT發起人之一、新苑藝術負責人張學孔表示，去年由畫廊協會所主辦的台北藝博會，創下成交額7.5億元的驚人佳績，顯見台灣藝術市場根基深厚。因此台灣當代藝術連線決定今年推出首屆YAT，作為亞洲新世代藝術家的交流平台，並鎖定中產階級，將重點擺在推薦價格門檻較低的年輕藝術家作品。 羅健毓指出，此次YAT共有43家畫廊參展，其中台灣畫廊占了20家，另外有15家日本畫廊、六家韓國畫廊與兩家中國畫廊。參展業者來自各國，可選擇的作品相對豐富；YAT在審查參展名單時，要求各參展畫廊推出的藝術家不能超過45歲。

中低價位 粉領族也動心 受限於場地，飯店型博覽會能展出的作品尺寸通常比較小。綜合藝術家年輕、畫廊參展費用低與展出作品較小件這三項要素，不少畫廊推出的作品，只要800美元就能買進，果然吸引不少粉領族與學生出手，即便單品金額都不高，但累積起來，也是可觀的數字。 有人在飯店辦藝術展覽，也有人在「客廳」創造美學經濟。 打造台灣第一家「藝術客廳」的敦峰美學空間藝術總監黃莉翔，將原本國際精品的VIP室，改造成「藝術客廳」模式，設有觀畫沙發區與賞畫吧台，以及兩間私密交談貴賓室，還有搭配展演主題的現場播放音樂，並設立預約服務，提供專人解說導覽，希望成為全新生活藝術場所。 「有人說這裡像藝文沙龍，也有人說這裡是小豪宅畫廊，還有人說這藝術酒吧好酷！」黃莉翔說，敦峰美學空間並非傳統專業畫廊，也不是替代空間，它經由一種獨特的「客廳」功能，創新零距離關係，匯聚人與人的溝通與交流，擴大藝術家及其作品的能見度與收藏領域。 4月開幕的敦峰美學空間，已舉辦過《最美墨彩．柯淑玲》開幕展等展覽。黃莉翔表示，敦峰美學空間存在的定位很簡單，就是「以藝術之名，款待，愛藝術之美」，「款待」是價值核心，回歸到文創產業的最初與最終的「人」身上；希望同時在心靈滿足和現實生活中獲得平衡，並改寫台灣文創產業一向「文人興業」多於「商人從文」的現象。

經驗移植 擴大藝術空間 有人積極開拓創新藝術行銷平台，也有人把眼光放得更遠，將焦點集中於藝術推廣。 研揚科技董事長莊永順日前與友達、技嘉、宏碁、神腦、達方、鈞寶、聯陽等53家業者串連，成立「Art100藝術推廣聯盟」，希望透過展演、參訪等活動，將藝術資源帶到企業中，提昇員工的美學素養，未來還將進一步將藝術推廣至學校、社區及偏鄉。 莊永順表示，他在十年前就觀察到研揚的員工們平日都忙著上班，較少接觸文化藝術，於是決定成立文教基金會，在研揚內部的閒置空間設立「藝術走廊」，與民間畫廊合作，展出藝術品。 研揚的藝術走廊定時換展，除了展出藝術品外，也都有文字說明展覽主題與論述、介紹參展藝術家並導覽畫作等。莊永順表示，近幾年來，藝術走廊逐漸受到同業關注，愈來愈多人希望學習，因此，研揚文教基金會開始將舉辦展覽的經驗模組化，複製移植至其他公司，包括友達、技嘉、宏碁等，都已在公司內部開闢藝術空間。 除了科技業，全球人壽、光泉、萊爾富、陽明海運與宏遠証券等其他業者，也開始推廣藝術。莊永順說，目前全台共有53家企業在公司內設置展覽空間，總展場數達73個，每月有近5萬人次因此參與到藝術欣賞活動。 莊永順指出，欣賞藝術需要學習，在學習的過程中慢慢培養鑑賞力，進而收藏，可說是水到渠成的事情。在研揚推廣藝術時接觸到的群眾裡，若有1%甚至0.1%的人能變成收藏家，對台灣藝術市場絕對是好事。