提到「行銷」,一般人會聯想到商業行為,屬於行銷人員的工作,是商學院學生的科目。其實行銷和每個人息息相關,舉凡找工作寫履歷表、男孩子追求女孩子、女為悅己者容、學生申請學校、員工積極求表現獲得老闆賞識、開店、擺地攤、歌星上電視電台打歌、電視購物台…等等,都是行銷的範疇。如何把一個標的物,包括任何人事物,讓大眾接受,甚至喜歡的行為,就是行銷。在生活無處不行銷的時代,認識行銷,知道如何行銷,洞悉環境,知己知彼,達到四兩撥千金的效果,就是成功的關鍵。

可是行銷的書藉這麼多,一般人要如何選擇呢?《三十一招行銷基本功》一書,作者精選了三十一個非常實用的行銷概念,透過淺顯易懂的說明及案例,讓讀者馬上抓到行銷的關鍵。在行銷策略方面,教您如何有效整合產品、價格、通路及推廣等四要素,直指目標,贏得勝利。廣告文案的智慧,讓您舉一反三,不管是履歷表、學校報告或公司報告,都能獲得賞識。學會塑造品牌的手法,可為個人打造自我品牌,創造自己的知名度與價值。
  若您覺得《三十一招行銷基本功》輕鬆易懂,想對行銷有進一步的了解,強烈推薦您《贏在市場佔有率》一書。本書主要傳授「藍徹斯特法則」,包括:弱者戰略與強者戰略。弱者戰略,又稱第一法則,小魚吃大魚,將市場進行細分化,建立局部第一。自己居於弱者地位時,應坦然承認現實情況,在此情況中發奮圖強,才能改變自己的狀況。強者戰略,又稱第二法則,大魚吃小魚,以絕對優勢在短時間,讓弱勢者無招架之力。
  達爾文的「進化論」-「優勝劣敗、適者生存」在商場中也可適用。大企業遠比小企業佔優勢,第一品牌也比第二品牌受重視、受歡迎,因此企業經營目標則是要達到此行業的第一。本書列舉許多國內外的實例,讀起來更有說服力。
  以上所提到的二本書,尚屬行銷入門書,若希望行銷功力更上一層樓,《攻防策略14式-行銷人’S必殺技》,則是行銷的進階版,本書直指經營者成功的致勝關鍵。以商場如戰場的方式說明,企業經營過程中沒有停止的時候,企業經營具有持續性與永久性。戰爭只有兩種結果,不是勝利,就是失敗。本書如同行銷學的孫子兵法。
  本書的四大原則之一,讓您了解「沒有什麼事是無法改變的!」人們可以從小事中獲得成功,同理也可能從大事中遭致失敗,成敗完全視人們如何應用策略而定。在企業經營及人們的生活中,我們必須知道何時適合採取攻擊行動,何時不宜採取攻擊行動,何時堅守陣地,何時撤退。
  俗語說:「佛要金裝,人要衣裝」、「沒有醜女人,只有懶女人。」人們適度的打扮,就是自我行銷!當您了解行銷在生活中扮演的重要性後,或許可以「天下無難事,只怕懂『行銷』的人」自勉。

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