2-5-18 行銷管理與行銷企劃實務(詹翔霖老師)中華民國職工福利發展協會 ewda (2009年09月15日 07:55:31)
【課程名稱】行銷管理與行銷企劃實務(詹翔霖老師) 【課程目標與特色】使學員得以結合行銷理論與市場操作實務，體會理論的價值及實務界的消費者需求特性。並讓學員透過模擬實務的情境，提升公司管理與決策的技能，同時學習資料處理、簡報及人際溝通等技能。 【課程單元名稱與大綱】企業行銷的基本概念 (3小時)1.行銷4P的功能2.行銷管理的整體架構3.行銷策略規劃的流程4.行銷環境中的了解5.行銷策略決策制定的程序競爭環境評估與市場競爭策略 (3小時)1.競爭環境的評估2.行銷市場作戰架構3.市場競爭態勢分析4.市場競爭的原則5.市場競爭的策略市場調查與顧客購買行為分析 (3小時)1.行銷資訊系統的研討2.行銷資訊系統的架構3.市場之行銷研究方法4.常用的調查方法與調查項目選定目標顧客與市場定位/STP (3小時)1.區隔行銷與大眾化行銷2.目標市場的分析3.差異化行銷的觀點4.利基市場行銷要點5.整合性行銷的事項品牌管理與行銷策略 (3小時)1.產品行銷新觀念2.產品發展策略3.品牌姓名學4.品牌發展探討5.包裝的藝術競爭性的價格行銷策略 (3小時)1.價格訂定2.價格決策的困惑3.分析競爭者的價格4.選擇訂價方法5.設定市場最適價格通路類型與行銷策略 (3小時)1.立地商圈的評估2.通路的探討及設計3.五流的運作機能4.B TO C 市場分析電子商務與網路行銷 (3小時)1.電子商務的價值及對傳統產業的衝擊2.一對一的網際網路行銷3.網路廣告的基本認識4.網路行銷的基本目標5.網路廣告的 AIDA 模型廣告的運用與效果評估 (3小時)1.廣告的世界2.廣告策略的擬定3.廣告策略之執行4.廣告的測試5.如何與廣告公司合作多元化促銷與行銷策略 (3小時)1.促銷組合項目2.促銷型態3.消費者促銷活動4.肄業/同業的整合促銷行銷預算編列與效果分析 (3小時)1.行銷預算的編列2.商品效率分析3.獲利力控制分析4.廣告效率的分析企劃書的研擬與撰寫技巧 (3小時)1.行銷企劃的架構2.企劃案撰寫流程3.問題分析與解決思維4.企劃案撰寫的要點5.行銷企劃案的個案研討 【課程效益】1.行銷管理觀念的實際運用2.目標市場與產品定位3.創意行銷的方法4. 行銷策略的撰寫流程 【課程講師】詹翔霖現職：大葉大學企管系副教授學歷：美國西太平大學企業管理博士
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